지속가능성･친환경･에코

요즘 정말 흔하게 볼 수 있는 키워드들이죠. 점차 기후위기와 환경에 대한 이슈가 대두되면서 다양한 제품군, 심지어 경영 모델에도 ‘지속가능’은 필수가 되어가고 있는데요. 문제는 이런 요소들을 단순히 마케팅 수단으로서만 사용하는 등 진정성 없는 사례들 또한 많아지고 있다는 거예요. 게다가 이런 그린워싱은환경에 대해 경각심을 가지고 있는 사람들에게 더 효과적으로 먹힌다고 해요. 때문에 오늘은 우리가 어떻게 친환경적인 척 눈속임하는 그린워싱을 가려낼 수있는지 알아보고자 해요.

친환경 키워드만 팬다… 🥊

영국의 행동통찰팀(Behavioral Insights Team)은 우리가 그린워싱에 얼마나 취약한지 알아보는 실험을 진행했어요. 세개의 가상 에너지 회사의 광고를 보여주고 어느 회사가 가장 친환경적이라고 생각하는지 알아보는 거였는데, 세 군데 중 두 곳은 ‘친환경’, ‘에너지 절약’ 등의 키워드를 사용하고 나머지 한 곳은 ‘일자리 창출’을 내세웠어요. 결론적으로 피실험자의 절반 이상인 57%가 어떤 근거를 제시하지 않았음에도 ‘친환경’, ‘에너지 절약’의 키워드를 사용한 두 회사가 더 친환경적이라고 판단했어요. 심지어 피실험자의 1/3은 그린워싱에 대해 교육을 받은 이후였고요. 

99%의 거짓말과 1%의 진실 🤥

이처럼 애매모호한 주장과 표현은 그린워싱의 대표적인 특징이에요. 예를 들어, “우리 제품은 친환경적 입니다.”라는 문구로 홍보를 할 때 구체적으로 ‘무엇’이 ‘어떻게’ 친환경적인지에 대한 설명을 생략해버린다는 거죠. 또한 공정 과정 중 극히 일부만 친환경적인데 그걸 전체로 확대해서 부풀릴 때도 있다고 해요. 완전히 거짓말을 하는 건 아니지만, 소수의 사실을 부풀려 과장함으로 정확한 사실 확인에 혼선을 주는 거죠. 더 정확한 그린워싱 구분을 위해 캐나다의 친환경 컨설팅 회사 테라초이스(TerraChoice)가 발표한 ‘그린워싱의 7가지 죄악’을 소개할게요. 1)상충효과 감추기 2)증거 불충분 3)애매모호한 주장 4)관련성 없는 주장 5)두 가지 악 중 덜한 것* 6)거짓말 7)허위 라벨 부착

*두 가지 악 중 덜한 것(Lesser of Two Evil) – 범주가 전체적으로 환경적이지 않음에도 다른 제품보다 더 환경적이라고 주장

규제: 내가 나설 때인가 ⛔️ 

그럼에도 여전히 그린워싱을 소비자 개인이 정확하게 분별하는 것은 한계가 있어요. 때문에 그린워싱으로부터 소비자를 보호하기 위해 각 나라에서는 다양한보호 정책을 펼치고 있구요. 몇가지 소개하자면, 노르웨이의 소비자 보호 기관에선 패스트패션 기업 H&M이 친환경적이라고 마케팅한 것에 비해 힉 인덱스(Higg Index)*가 충분하지 않다고 경고했다고 해요. 프랑스에선 ‘탄소 중립’을 내세우는 회사는 2023년 1월부터 이를 뒷받침할 검증 가능한 정보를 제출해야 하고요. 특히 미국의 증권 거래 위원회는 ESG 경영 지표에서 높은 점수를 받은 투자 펀드를 검토하면서 전면적으로 ESG 경영이 잘 지켜지고 있는지 단속하기로 했다고 해요. 

*힉 인덱스(Higg Index) – 의류 및 신발 산업 자체 평가 표준으로 공급망 전반에 걸쳐 환경 및 사회적 지속 가능성을 평가하는 지수

💣 '탄소 폭탄'이 우리의 미래를 결정한다? 💣

기후위기를 막기 위한 가장 먼저 해야할 행동은 ‘화석연료 사용 줄이기’일 거에요. 하지만, ‘탄소 문명’이라고 불리는 현재, 이를 실천할 수 있는 길은 요원해 보여요. 앞으로 생산이 계획된 화석연료만 다 태우게 되어도, 파리 협정을 이행하기 어려울 것이라는 게 과학계의 분석이에요. 

탄소 폭탄이 뭐지? ❓

탄소 폭탄은 화석 연료 시추 프로젝트로, 최소 10억 톤 이상의 이산화탄소 배출을 할 것으로 예상돼요. 이는 석유회사들의 기후위기 해결을 위한 선언들과 배치되는, 단기 확장 계획이에요. 엑손 모빌, 가스프롬 등의 회사는 7년 안에 1,920억 배럴의 석유와 가스를 생산할 것으로 조사되었는데, 이를 연소하면서 발생되는 온실가스는 6460억톤 이라고 해요. 이 탄소 폭탄 프로젝트만으로도 이미 지구가 1.5도를 유지하기 위한 탄소 예산을 모두 소진해요. 

러시아 탄소 폭탄에 투자한다는 건? 💸

"러시아 탄소 폭탄에 투자하는 것은 오늘날 당신이 할 수 있는 최악의 일."

석유와 가스 산업은 극도로 불안정하지만 특히 현재와 같이 가격이 높을 때 매우 수익성이 높아요.지난 2월 세계 기후 과학자들이 화석 연료 사용을 더 지속한다는 것은 것은 ‘모든 사람을 위한 생존 가능하고 지속 가능한 미래를 확보할 수 있는’ 마지막 기회를 놓치는 것을 의미한다고 밝혔어요. 그러나 앞으로 몇 년 동안은 석유회사가 막대한 보상금의 유혹에서 벗어나지 못할 것으로 보여요. 지난 5월 가디언은 이 석유와 가스 프로젝트 중 60%는 이미 진행을 시작했다고 밝혔어요. 

그렇다면 누가 지원을? 🛢️

“미국과 영국 금융 기관들은 러시아 ‘탄소 폭탄’ 화석 연료 프로젝트의 가장 선도적인 투자자들 중 하나.”

Leave it in the Ground Initiative(LINGO,링고)가 제작한 데이터베이스에 따르면 400개 이상의 외국 금융 기관이 러시아 기업에 1,300억 달러(1090억 파운드)를 지원했어요. 이 중 대부분이 시베리아와 북극을 포함한 러시아의 대규모 석유 및 가스 프로젝트에 주로 쓰여요. 투자 금액의 절반 가까이는 JP모건 체이스를 포함한는 미국계 자본이고, 최대 규모의 단일 기업 투자는 카타르 국부펀드로 153억 달러 수준이에요. 이 외에도 영국, 일본, 노르웨이, 스위스, 네덜란드의 금융그룹들도 상당한 투자를 했고, 중국과 이탈리아 기관들은 그 중 총 450억 달러의 신용을 제공했어요. 파리 협정을 이행하기 위해서, 미착수 상태인 40%의 프로젝트를 막는 것이 가장 먼저 해야할 기후 액션 중 하나에요.

⛅ 이집트의 태양을 가리는 어두운 그림자 ⛅

구름 한 점 없는 하늘과 일 년의 대부분의 시간 동안 내리쬐는 태양. 이집트가 가진 이 상공은 태양 에너지를 생산하는데 매우 이상적인 조건을 가지고 있어요. 국제 에너지 기구(IEA)도 이집트가 세계에서 가장 최적의 지역이라고 여기고 있죠. 올해 11월에 있을 제27차 유엔기후변화협약 당사국총회(COP27)의 주최국이 이집트로 예정됐음에도 불구하고, 수요가 늘어나는 전력을 재생 에너지가 아닌 화석연료로 충당하고 있어요.

지금 이집트의 재생에너지는.. 🏭

2016년 이집트는, 2020년까지 전력의 20%를 재생 에너지로 생산하겠다는 목표를 세웠어요. 특히 태양 에너지와 풍력 에너지를 통해서요. 그러나 약속된 2020년 이후부터 올해 3월까지, 이집트 전력에 있어서 재생 에너지는 12%, 태양광은 3% 미만으로 기여했어요. 국제 에너지 기구의 보고서에 따르면 이집트의 전기 소비량이 인구 증가에 따라 지난 20년 동안 거의 3배가 증가했다고 해요. 더해서 2017년까지 대다수의 기간 동안 태양광 발전 용량은 거의 증가하지 않은 반면, 천연가스 사용은 3배로 급증했다고 해요.

이상적인 태양과 그렇지 못한 현실 💲

이집트 정부는 자국민들에게 태양광 에너지 자체 생산의 장점을 납득시키기 어렵다고 해요. 하지만 사람들을 단념시키는 진짜 원인은 바로 초기 비용이에요. 5인 가족이 충분히 사용할 수 있는 전력 생산을 위한 태양열 발전 장치의 설치비용이 약 65,000파운드(한화 약 1억 4백만 원)이거든요. 이 금액은 대다수의 국민들에게 굉장히 부담되는 액수일 뿐만 아니라, 현재 이집트의 가스 화력발전소가 생산능력을 과잉 보유하고 있기 때문에 재생 에너지 전환에 필요성을 느끼고 자본을 투자할 이들도 적은 상황이에요. 

태양을 피하는 방법 : 관료주의 🚧

설령 초기 비용이 해결됐다고 해도 또 다른 장벽이 이집트의 태양을 가로막고 있어요. 바로 관료주의예요. 태양 전지판을 설치하고 전국 배전망에 연결하기 위해 정부의 허가를 신청한 사람들은 그들이 건물을 완전히 소유하고 있으며, 예상외의 문제가 전혀 발생하지 않을 것이라는 인증을 받아야만 해요. 이 까다로운 조건들을 만족하지 못한 수백만 개의 건물은 배제되는 것이죠. 약 2천만 명의 사람이 살고 있는 이집트의 수도인 카이로도 마찬가지예요. 대다수 시민들은 태양 전지판을 설치할 그들만의 공간이 없는 아파트에 살고 있어 비용이 있어도 설치조차 불가능한 상황이에요.